מערכת שמפרסמת מאמרים אוטומטית - בלי הקדחת שרוב האנשים נכנסים אליה

מי שקורא על "מערכת שמפרסמת מאמרים אוטומטית" בדרך כלל מדמיין משהו מסובך - שרתים, קוד, תזמון חכם. בפועל, ברוב המקרים, הכלים הבסיסיים כבר קיימים ומוכרים - הבעיה היא שרוב האנשים לא יודעים שהם שם, ואז בונים פתרון מסובך בהרבה ממה שצריך, או משלמים על שירות חיצוני יקר בשביל דבר שכבר כלול בחינם בכלי שהם כבר משתמשים בו.

הכלי שכבר קיים בוורדפרס

לפני שבונים כל דבר מורכב, כדאי לדעת: וורדפרס (הפלטפורמה שרוב הבלוגים בעולם רצים עליה) כולל פיצ'ר תזמון מובנה - "Schedule" - שמאפשר לקבוע תאריך ושעה עתידיים לכל מאמר, וברגע שהזמן הזה מגיע, המאמר עולה לבד, בלי שאף אחד צריך להיות ליד המחשב. זה קיים בכל התקנת וורדפרס רגילה, בלי תוסף נוסף ובלי תשלום נוסף. מי שכותב 5 מאמרים ברצף ורוצה שהם יצאו אחד ביום לאורך שבוע שלם, פשוט קובע תאריך שונה לכל אחד ושומר - זו כל המערכת שבאמת צריך, לרוב האנשים.

למה בכלל לפזר, ולא לפרסם הכל בבת אחת

חוץ מהסיבה הברורה (לא להציף את הקוראים בכמות גדולה בבת אחת), יש גם היגיון בפרסום בקצב קבוע: זה נותן לכם זמן לבדוק כל מאמר בנפרד לפני שהוא יוצא, ולא לגלות טעות במאמר השני מתוך עשרה שכבר יצאו יחד. פרסום מפוזר גם נותן לכם משוב אמיתי - איך המאמר הראשון עבד לפני שהשני יוצא - במקום להריץ הכל בעיוורון.

המיתוס שכדאי לשבור: "צריך הרבה כדי שגוגל תשים לב"

הרבה אנשים ממהרים לפרסם כמות גדולה של מאמרים כי הם חושבים שזה מה שגורם לגוגל "לגלות" את האתר או "לסרוק" אותו יותר. לפי גוגל עצמה, הנחיות ניהול "תקציב סריקה" מיועדות רק לאתרים גדולים במיוחד - מעל מיליון עמודים, או אתרים בינוניים-גדולים שהתוכן בהם משתנה במהירות רבה מדי יום. גוגל כותבת במפורש: אם האתר שלכם לא כולל כמות גדולה של עמודים שמשתנים במהירות, או שהעמודים שלכם נסרקים באותו יום שהם מתפרסמים - אין צורך לדאוג לנושא הזה בכלל. במילים אחרות: אתר קטן או בינוני לא "זוכה" ביותר תשומת לב מגוגל רק כי פרסם 50 מאמרים בשבוע במקום 5.

אז מה כן עוזר

מה שבאמת משפיע על נראות באתר חיפוש הוא לא קצב הפרסום, אלא האם המאמרים בעצמם עונים על מה שאנשים מחפשים - זה נכון גם למאמר אחד בשבוע איכותי, וגם לחמישה. שווה להשקיע את הזמן שהיה הולך על "לייצר עוד ועוד" בבדיקה שכל מאמר בודד באמת שווה קריאה, ולתת למערכת התזמון הפשוטה לדאוג לזה שהוא יוצא בזמן הנכון.

מקרה קצה: כשצריך גם לפרסם ברשתות חברתיות

לא כל אתר מסתפק בפרסום לבלוג בלבד - אם רוצים שכל מאמר חדש יצא אוטומטית גם כפוסט בפייסבוק או לינקדאין, פיצ'ר התזמון של וורדפרס לבדו לא מספיק, כי הוא לא "יודע" לגעת ברשתות חברתיות. כאן נכנס תפקיד לכלי אוטומציה פשוט (כמו Zapier או Make, שכבר הסברנו עליהם) - מגדירים תהליך שמזהה כשמאמר חדש מתפרסם בוורדפרס, ומייד מפרסם עליו הודעה קצרה ברשת החברתית שבחרתם. זו כבר לא רק תזמון, אלא חיבור בין שתי מערכות - אבל גם זה נבנה תוך דקות, בלי שום ידע טכני.

כמה זמן פער בין מאמרים באמת הגיוני

אין מספר "נכון" אחד שמתאים לכולם, אבל כלל אצבע פשוט: לפרסם בקצב שמאפשר לכם עדיין לענות לתגובות, לתקן טעות שמתגלה אחרי הפרסום, ולראות איך המאמר הקודם מתקבל לפני שהבא יוצא. עבור בלוגר עצמאי, זה בדרך כלל מסתכם במאמר אחד עד שניים בשבוע. עבור צוות קטן עם כמה כותבים, זה יכול להיות שלושה-ארבעה. המספר עצמו פחות חשוב מהעיקרון: אם אתם לא מספיקים לעקוב אחרי מה שכבר יצא, הקצב מהיר מדי - לא משנה כמה "טוב" זה נראה על הנייר.

מה לנסות עכשיו

לכתוב שבוע-שבועיים של מאמרים מראש, לבדוק כל אחד בקפידה, ואז לתזמן אותם בוורדפרס אחד בכל יום או יומיים - במקום ללחוץ "פרסם" על כולם בבת אחת. זה נותן קצב קבוע ויציב לקוראים, בלי שום צורך במערכת חיצונית מסובכת - וכמה שבועות אחרי שמתחילים, אפשר לחזור ולראות אילו מאמרים באמת עבדו טוב, לפני שממשיכים לכתוב עוד.